Fashion

Ein Lookbook und eine Kampagne stellen gegensätzliche Anforderungen. Das Lookbook muss das Produkt zeigen: Schnitt, Fall, Materialwirkung. Das Model tritt dabei bewusst zurück, hält die Haltung über dutzende Looks konstant und lässt der Kleidung den Vortritt. Eine Kampagne dreht das um — dort trägt das Gesicht die Aussage, und das Kleidungsstück wird zum Anlass.

Für die Besetzung heißt das: Fragen Sie sich zuerst, welche der beiden Aufgaben ansteht. Wir schlagen für ein Lookbook andere Gesichter vor als für eine Imagestrecke, auch wenn dieselbe Kollektion fotografiert wird. Models, die beides können, gibt es — sie sind aber seltener, als die Branche gern annimmt.

Konfektionsgrößen sind in der Mode kein Detail, sondern die Grundlage. Ein Sample-Set liegt in einer Größe vor, und was nicht sitzt, kann am Set nur begrenzt gesteckt werden. Deshalb stehen auf jeder Sedcard bei uns die tatsächlichen Maße — nicht gerundet und nicht geschätzt. Ein Model, dessen Taille zwei Zentimeter danebenliegt, kostet Sie einen halben Drehtag.

Der dritte Punkt wird regelmäßig unterschätzt: Bewegung. Mode wird zunehmend im Video mitgedacht, und ein Gesicht, das im Standbild funktioniert, muss nicht auch gehen können. Wenn Bewegtbild geplant ist, sagen Sie es in der Anfrage — dann sieht die Vorauswahl anders aus.